2016 a été une année riche. Marques et artistes ont été particulièrement inspirés quant aux Pop-Up Stores qu’ils ont lancés. Nous avons sélectionné quelques magnifiques exemples d’événements éphémères. Ils se sont tenus à travers le monde dans des villes où Storefront propose de superbes espaces. Laissez-vous inspirer et donnez vie à vos idées.
Kanye West, « Life of Pablo », Amsterdam, Los Angeles, Londres, New York, San Francisco
Kanye West , celui qui voit tout en grand vit à Pablo. Il n’a pas choisi 1 ville mais bien 21 pour ouvrir ses boutiques éphémères à travers le monde. Une idée simple; permettre à ses fans d’y trouver des pièces exclusives pendant quelques jours au mois d’août. Amsterdam, Berlin, Londres, Los Angeles, Miami, Philadelphie, Singapour, Melbourne ou Cape Town sont ainsi devenus les « place to be » des « Yeezy addicts ». Kanye lui-même a déclaré que ses boutiques ont rapporté 1 million de dollars en deux jours.
Kylie Jenner, Los Angeles
La star de la télé-réalité et du maquillage a mobilisé la foule lors du Pop-Up Store qu’elle a lancé en décembre à Los Angeles. Les clients étaient invités à acheter les produits Kylie Cosmetics ainsi que son inédite collection pour les vacances mais aussi des pièces de lingerie, des sweats ou T-shirts à son effigie.
Drake, « Revenge Summer Sixteen », New York City, Los Angeles.
Comme de nombreux rappeurs ou chanteurs, Drizzy a lancé son Pop-Up Store Tour en août. Drake s’est arrêté à New York et Los Angeles pour vendre lui-même des T-shirts à son nom, sweats ou casquettes à une horde de fan déchaînés.
Pantone Café, Paris
Après deux étés à Monaco, c’est en automne durant la Fashion Week de Paris que Pantone a pris ses quartiers. Un café parisien près du Jardin des Tuileries pour une marque mythique.
Nike iD Air Max, Hong Kong
Pour célébrer l’illustre Air Max, modèle iconique de basket, Nike a lancé en mars dernier un Pop-Up Store. Les visiteurs pouvaient y créer ou « custumiser » un modèle unique d’Air Max dans une atmosphère futuriste et colorée grâce à la plateforme ID.
Adidas NDM, Londres
Pour lancer sa nouvelle marque de chaussures, NMD, Adidas a créé le Pop-Up Store le plus « hype » que Londres ait connu. Situé à Shoreditch, NDM Future House a duré 6 jours et 6 nuits. Performances artistiques, projections de films, culture underground à l’honneur ou set de DJ pour rythmer l’événement.
Google, New York City
En automne dernier Google a choisi New York pour présenter ses derniers produits révolutionnaires. Les amateurs de nouvelles technologies s’y sont précipités pour tester Google Home, Daydream VR ou Pixel Phone, très attendus sur le marché.
RIPNDIP, New York City
Le label RIPNDIP a ouvert une boutique éphémère et une galerie d’art pour célébrer sa collection Pintemps. Lord Nerman, le chat emblématique de la marque a été peint sur tout les murs extérieurs. Impact garanti sur les passants et autres curieux.
The Street Store, San Francisco
Qui a dit que les Pop-Up Stores n’étaient voués qu’a vendre des produits ? Certainement pas Deepika Phakke créatrice du The Street Store. Avec le soutien de l’Episcopal Community Services, elle a monté un événement des plus altruistes puisqu’il s’adressait aux sans-abris. Un large choix de vêtements étaient mis à leur disposition pour qu’ils fassent une séance de shopping comme tout le monde. Plaisir d’essayer, de se faire chouchouter pour retrouver une dignité souvent mise de côté.
BEAMS Japan, Paris
La marque streatwear a silloné le monde pour s’installer 12 jours à Paris l’été dernier. Son Pop-Up Store dans Le Marais était un multi-marques dans lequel on pouvait acheter du Loopwheeler, Slow ou Sasquatchfabrix en plus de sa BEAMS Japan , ligne “Made in Japan”.
2017 a démarré fort et de nombreux Pop-Up Stores ont aussi rencontré le succès.
Daft Punk, Los Angeles
En février le célèbre groupe français a ouvert un Pop-Up Store de 9 jours à Los Angeles. On pouvait y trouver des produits exclusifs comme des vestes, casquettes, stylos, frisbees ou encore leur casque emblématique. Daft Punk s’est associé à Virgil Abloh, Gosha Rubchinskiy et Enfants Riches Déprimés sur des produits collaboratifs.
Vetements, Los Angeles
Vetements est une nouvelle marque au top des tendances et dont chaque défilé est devenu un événement incontournable. Elle s’est installée à Los Angeles pour une unique journée en Février. Avec son concept de “Dry Cleaning” (nettoyage à sec), Vetements a été l’un des Pop-Up Stores les plus marquants et innovants de l’année 2017.
Que peut-on apprendre de ces Pop-Up Stores à Succès ?
Promotion Sociale
2016 a vu éclore d’incroyables Pop-Up Stores. Ceux-ci ont été superbement portés par la dynamique 2.0 des réseaux sociaux, complices actifs de leur succès. Force est de constater que les campagnes publicitaires traditionnelles n’ont pas de réel impact sur les boutiques éphémères. En effet, les réseaux permettent une interaction entre marques et clients tout en offrant la possibilité de partager l’information.
L’Exclusivité Est La Clé
Editions limitées, événements ponctuels ou identités visuelles insolites sont des vecteurs solides pour faire parler de votre futur Pop-Up Store en amont. Faire un peu de « teasing » en insistant bien sur une approche accrocheuse dans l’esprit « les premiers arrivés, les premiers servis », créera sans aucun doute du Buzz.
Soyez Astucieux
Faites en sorte de proposer des choses qui dépassent le concept de boutique éphémère. Par exemple le corner photo est une option intéressante; expérience en magasin et posts sur Instagram pour partager la rareté du moment augmentent la visibilité de vos produits. Ces petits plus ont vocation à laisser une empreinte durable sur vos clients, renforcer le lien qui vous unit et défendre les valeurs de votre marque.
Inspiré ? Réservez un Pop-Up Store avec nous à San Francisco, Los Angeles, New York City, Londres, Amsterdam, Paris ou Hong Kong. Le reste du monde arrive !
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