Il Bisonte: un Pop-Up Store pour une nouvelle image de marque ! 

Beaucoup de choses ont changé pour Il Bisonte depuis 1990, mais la marque florentine a toujours su garder son style et sa vocation artisanale, trait distinctif de la marque. Il Bisonte inaugure une boutique éphémère de 80m2 Rue Saint Roch avec Storefront, à deux pas de la Rue Saint Honoré, confirmant ainsi sa liaison spéciale avec Paris, pendant la Fashion Week de Février jusqu’à fin Juin 2018. En effet, Wanny Di Filippo, fondateur et âme de la marque, aime particulièrement ce Paris bohème qui reflète depuis toujours le style unique de Il Bisonte. Ce Pop-Up Store est le troisième magasin parisien de la marque, déjà présente Rue du Cherche-Midi et Galerie Véro-Dodat. Cependant, cette boutique a été imaginée pour être spéciale, pour renvoyer une toute nouvelle image de la marque : bienvenue dans une nouvelle ère !

Nous avons rencontré Alessandra Brazzini, Marketing Manager chez Il Bisonte et nous lui avons posé quelques questions au sujet de sa stratégie Pop-Up Store.

Comment pourriez-vous décrire la marque Il Bisonte ?

Il Bisonte est une marque non conventionnelle, intrinsèquement liée à l’artisanat. Le fondateur, Wanny Di Filippo a toujours pensé ses sacs de manière très ironique. Toutes les collections sont différentes les unes des autres, et cette fois-ci, nous relançons la marque avec une vision bien plus contemporaine. Une image que Il Bisonte n’avait jamais montré à Paris auparavant. Nous espérons que cela marque le début d’une toute nouvelle ère !

Pourquoi avoir choisi le format Pop-Up Store alors que vous possédez déjà 2 boutiques en propre à Paris ?

Nous voulions donner à la capitale une toute nouvelle image, plus légère, plus moderne. Il est vrai que nous avons déjà deux boutiques en propre à Paris, mais cet espace nous aide à communiquer spécifiquement sur la nouvelle dimension dans laquelle nous intégrons Il Bisonte désormais.

 

Pourquoi avoir choisi le format Pop-Up Store pour ce magasin ?

Pour tester. Cependant, nous n’excluons pas de prolonger si ce test est concluant ! Le but ultime était vraiment de renvoyer une image différent, d’insuffler quelque chose de nouveau.

En parlant de localisation, pourquoi avoir choisi un espace entre les Tuileries, Opéra et la Rue Saint Honoré ?

En réalité, c’est une stratégie commerciale. Nous espérons que cette localisation nous apportera plus de visibilité. Les autres quartiers dans lesquels nous sommes présents sont historiques, mais bien moins commerçants et bien moins mode.

En quoi ce Pop-Up Store est-il différent des autres magasins en terme de design ?

Il faut savoir que nous avons également re-décoré entièrement nos autres magasins, pour les rendre bien plus modernes. Les deux étages de ce Pop-Up Store ont été conçu par le bureau d’architectes Vudafieri Saverino Partners de Milan, qui a également décoré notre toute nouvelle adresse à Milan, Via Santo Spirito 14. Nous avons beaucoup travaillé sur les matières (le plexiglas) et les couleurs afin de présenter nos produits avec une approche bien plus mode.

Votre proposition de produits est-elle foncièrement différente de celle présente dans vos autres magasins ?

Dans ce magasin, nous avons de grands classiques de la marque, mais également des exclusivités. Par exemple, nous y vendons déjà la collection Automne/Hiver, de manière très anticipée en comparaison avec le reste du monde, qui débutera les ventes début Juillet. C’est donc un beau mélange entre it produits et nouveautés.

Quelles sont les prochaines étapes pour Il Bisonte ?

Nous espérons que ce magasin sera la première étape d’une grande visibilité parisienne pour la marque. Nous voulons également renforcer notre présence en Asie, comme au Japon et également aux Etats-Unis. Plus de magasins…

Envie de donner une toute nouvelle dimension à votre marque ? Nous sommes là pour vous accompagner dans la recherche de votre Pop-Up Store !

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