Toute marque rêve que ses clients chantent ses louanges sur les réseaux sociaux. Pour cela, rien de tel que d’imaginer un pop-up store pour favoriser l’engagement, que les fans pourront explorer et s’approprier. Instagram compte parmi les plateformes sociales à fort impact en matière de découverte et de partage d’expérience de marque, depuis un magasin, une boutique éphémère ou un événement.
Prenez Beauty House, le nouveau pop-up signé Chanel, dont l’ambition et de devenir le plus « Instagrammable » de tous. Pour votre prochain pop-up store, ne passez pas à côté de la puissance de frappe du social media : concevez une expérience Insta-compatible.
Voici quelques bonnes pratiques à suivre pour votre prochain pop-up store :
1. Des citations qui accrochent
Une idée facile à réaliser pour encourager le partage de visuels sur les réseaux sociaux lors de votre pop-up store : créer de petits panneaux portant une citation. Selon l’événement et l’audience, optez pour de l’humour, de l’inspirationnel ou ce qui caractérise la personnalité de votre marque.
En termes de créativité, les idées ne manquent pas :
- Craie sur ardoise
- Image encadrée avec du texte
- Écran
- Lumières au sol ou aux murs
- Texte en néon (comme la marque de casques audio Master & Dynamic)
2. Une déco propre à votre ADN
- Des murs vivants
Affichez sur certains pans de murs des visuels pouvant faire office d’arrière-plan idéal aux selfies. Ils peuvent également jouer les stars à eux seuls sur Instagram ou Snapchat.
Pour les autres, laissez parler votre créativité. Choisissez du papier peint à motifs, un paysage grandeur nature ou jouez sur l’interactivité pour créer un moment que vos clients auront envie de partager.
Astuce : certains espaces pop-up store arborent déjà un mur original tout prêt pour vous. À Los Angeles, cette galerie d’art (voir ci-dessus) comporte par exemple un pan de mur en gazon.
Des sols qui détonnent
À l’instar des murs, les sols peuvent aussi servir de décor à de séduisants clichés à poster sur Instagram. Un sol original offre l’occasion de se départir du selfie « traditionnel » pour se laisser tenter par un selfie de pieds. Si vous êtes une marque de chaussures, accordez une attention plus particulière aux sols – c’est une bonne manière de voir vos produits sur les réseaux sociaux.
- Des détails qui tuent
Éclairage, poignées de portes, boutons de tiroirs : des touches d’originalité sont toujours susceptibles de créer du buzz social. Choisissez un thème en accord avec votre événement et déclinez-le pour chouchouter votre image de marque ou peaufiner un peu plus l’expérience utilisateur.
3. Piochez dans la pop culture
Il n’est pas impératif que votre marque soit l’unique sujet de votre pop-up store. Pensez plutôt à votre audience et ce qui l’intéresse. La pop culture et ses tendances peuvent être source d’inspiration pour des photos Insta-compatibles depuis votre pop-up store.
4. Des expériences qui se partagent
On entend beaucoup parler de l’importance de créer des expériences de marques qui ont du sens. Le partage sur les réseaux sociaux n’échappe pas à la règle. Proposez des expériences mémorables et que l’on a envie de partager. Votre pop-up store doit encourager par nature les posts sur Instagram et Snapchat.
Lors de son pop-up store à SoHo, FILA a imaginé ce mur original pour présenter ses nouveaux modèles de baskets. De quoi donner envie de sortir son portable pour prendre des photos.
5. Embrace Art
Que vous lanciez une boutique ou une galerie éphémère, des touches artistiques peuvent donner de joli Insta-clichés.
Les marques retail ont tout intérêt à faire parler ce qu’il y a d’artistique dans leurs produits. Ou à les exposer de façon artistique. Mieux encore : le faire en collaboration avec un artiste local.
Permettre aux clients d’interagir pleinement avec l’espace et les installations peut générer des millions d’impressions autour de votre marque.
Votre projet éphémère est à portée de clic !
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