L’Appartement, le Pop-Up Store du Bon Coin

Fort du succès de ses deux précédents pop-up stores parisiens au Café A puis au Grand-Train, Le Bon Coin nous offre ce mois-ci une nouvelle traversée éphémère originale, écologique et collaborative, jusqu’au 21 novembre à Paris.

Le pop-up store matérialise le e-commerce

Avec 6% de part de marché pour les ventes en ligne, il paraît limpide que la préférence du consommateur se porte nettement sur le commerce physique fait d’échange et communication. Pour autant, il est parfois complexe pour les jeunes marques de s’installer. Quant aux “pure-players”, à l’instar du Bon Coin ou Amazon, ils proposent un tel éventail de produits, tous secteurs confondus, qu’il n’est pas du tout dans leur démarche d’ouvrir des boutiques permanentes.

Mais alors, comment répondre au 87% de personnes qui recherchent des infos sur un site avant de finaliser leurs achats en magasin ? Au 65% pour lesquelles, voir, toucher un produit est indispensable avant d’en faire l’acquisition ? Et au 90% qui achètent dans des points de vente habituels ? Une réponse à cette problématique s’impose comme une évidence: la location de locaux commerciaux éphémères; les pop-up stores. Ils permettent d’aller à la rencontre des clients, répondre de manière optimale à leurs attentes et ainsi, booster considérablement les ventes.

Un trio gagnant pour un pop-up insolite

Afin que cette expérience soit des plus réussies, la marque s’est associée à Label Expérience. Il s’agit d’une agence spécialisée en stratégie, conception et réalisation “d’expériences uniques pour jolies marques ». Storefront s’est vue confier la mission de dénicher l’espace idéal pour y créer l’événement.

Il y était une fois L’appartement 

Soucieux des enjeux écologiques, Le Bon Coin lance une étude, sur le Second Hand Effect; l’impact positif des achats d’occasion, objets de “seconde main”, comme remparts aux effets néfastes d’une consommation à outrance. La surproduction y est dénoncée. L’environnement doit être au coeur des préoccupations de chacun. De son côté, Label Experience répond à la forte demande des marques digitales: gagner en présence physique. Cette implantation devient possible grâce à l’utilisation, entre autres, du pop-up store. Le téléphone sonne toute la journée dans cette structure féminine, composée de 5 architectes / designers et de 3 profils business.

La demande est très forte, il y a un vrai marché (…). Nos clients font appel à nous pour passer du online au offline ou parce qu’ils sont en quête de nouveauté et veulent ainsi travailler sur leur image, plus tendance, plus branchée”- Audrey Gentilucci, co-fondatrice.

Les deux entités étaient faites pour se rencontrer et collaborer sur un projet commun; faire se marier le virtuel avec le réel autour d’un événement qui raconte la marque.  Du reste, il s’agissait pour Le Bon Coin d’aller à la rencontre de ses clients, faire connaître qui se cache derrière cette importante plateforme. Label Expérience fait alors appel à Storefront. “ Start-up sérieuse, qui installe un vrai rapport de confiance, propose un réel suivi clients, une offre des plus complètes et un service d’assurance ce qui est très pratique”, nous confie Audrey. L’espace trouvé, Label Experience pense alors cette superbe scénographie et s’occupe de tout l’organisation et du calendrier événementiel du pop-up. Elle conceptualise un appartement meublé d’articles achetés sur le site même du Bon Coin où chaque pièce propose un univers différent.

Tout y est gratuit et repose sur l’économie collaborative ! Cocktails, petites douceurs à grignoter, les « Do It Yourself », où ateliers pour enfants et adultes sont proposés par Oui Are Makers. Un Jeudi de l’Emploi animé par Christine Biais, des jobdating avec le département des ressources humaines du Bon Coin et le vide dressing d’Aude Sarkamari, bloggeuse influente mode et culture. Ce dernier ravira les afiçionados du shopping tandis que les chineurs et autres amoureux de la déco pourront acheter les meubles présentés, mais uniquement le dernier jour du pop-Up ! 

Séduits ? Rendez-vous au 3 rue Française, Paris 1er, jusqu’au 21 novembre ! N’hésitez pas à vous inscrire avec vos bambins, aux divers ateliers proposés, ici !